교과목 설명
광고학원론(Principle of Advertising)
설득커뮤니케이션 형태로서의 광고의 개념, 역사, 기능, 효과, 광고윤리, 광고산업 그리고 국내외 광고 사례 등에 대해 알아본다.
PR론 (Introduction to Public Relations)
PR의 역사, 영역, 윤리, 기능, 관리에 대해 알아보며, 조직이 공중들과 원만한 관계를 가지기 위해 반드시 필요한 지역관계, 사원 관계, 투자자 관계, 소비자 관계, 매체 관계 등의 원칙과 방법을 알아본다.
마케팅원론 (Principle of Marketing)
마케팅의 기본 개념과 제품, 유통, 판촉, 소비자 등에 대한 이해를 넓혀 광고 및 PR의 전략 수립을 위한 기초지식을 함양한다.
커뮤니케이션 영어 3 (Communication English 3)
광고 및 PR의 영어 서적의 독서와 전공 영어에 대한 이해를 돕기 위한 영어 교육과정이다.
커뮤니케이션 영어 4 (Communication English 4)
광고 및 PR의 영어 서적의 독서와 전공 영어에 대한 이해를 돕기 위한 영어 교육과정이다.
PR 기사 작성법 1 (Public Relations Writing 1)
다양한 매체에 보내는 보도자료용 뉴스 기사나 피쳐 기사 작성법, 사진 설명법 등을 배우므로 PR 실무자의 기초적인 지식을 함양한다.
카메라/촬영 (Camera/Cinematography)
TV 광고 제작의 기초가 되는 카메라 작동법과 촬영에 대한 기본 이론을 익히고 실습을 통해 촬영 대한 기본 지식을 배운다.
마케팅 커뮤니케이션 전략 (Marketing Communication Strategies)
마케팅 측면의 상황분석, 광고 기본전략, 광고 매체전략, SP전략과 커뮤니케이션 측면의 광고 크리에이티브 전략 등에 대한 이론적인 측면을 고찰한다.
사진실습 (Photography)
사진 촬영에 기본 이론과 보도자료 및 사보 등에 필요한 보도 사진 찍는 법을 실습을 통하여 기본 원리를 이해한다.
편집/연출 실습 (Basic Film Editing)
1:1 편집을 사용할 수 있도록 편집의 개념, 형태, 일반 원칙 및 실무 편집 작업을 실습한다.
설득커뮤니케이션 (Persuasive communication)
광고와 PR 실무의 이론적 배경이 되는 커뮤니케이션 이론과 설득 커뮤니케이션 이론을 배우므로 실무에서 다양한 응용이 가능하게 하며, 예측가능한 효과적인 광고와 PR이 될 수 있게 한다.
PR기사작성법 2 (Public Relations Writing 2)
PR 기사 작성법에서 배운 기초 지식을 활용하여 실무적인 PR기사 작성을 연습한다.
광고 크리에이티브전략 (Advertising Creative Strategies)
광고기획과정에서의 핵심이 되는 크리에이티브 전략은 독창적인 아이디어 창조에 있다. 창의적인 아이디어 발상을을 위한 전략에 대해 이론적으로 고찰한다.
커뮤니케이션 영어 5 (Communication English 5)
광고 및 PR의 영어 서적의 독서와 전공 영어에 대한 이해를 돕기 위한 영어 교육과정이다.
커뮤니케이션 영어 6 (Communication English 6)
광고 및 PR의 영어 서적의 독서와 전공 영어에 대한 이해를 돕기 위한 영어 교육과정이다.
광고 매체 전략 (Advertising Media Strategies)
다양한 광고 매체의 특성에 대한 이해를 통해 광고 효과의 극대화를 위한 효율적인 미디어 믹스 수립과 집행에 필요한 전문 지식을 습득한다.
스토리보드전략 (Storyboard Strategies)
광고전략에 기초하여 아이디어 발상에서 스토리보드 제작까지 크리에이티브를 효과적으로 영상화하는 과정을 이론과 실습을 통하여 학습한다.
방송광고 제작 실습 Ⅰ(Broadcasting Advertising Production Ⅰ)
방송광고 제작에 필요한 기초적인 이론과 실습을 통하여 전파광고 제작과정과 기법을 익힌다.
방송 광고제작 II (Broadcasting Advertising Production II)
광고 기획에 의한 광고 제작의 심화된 능력을 기르고 창의적인 작품을 제작하여 개인의 포트폴리오 (Portfolio)를 만든다.
커뮤니케이션 조사론 (Communication Research Methods)
PR 프로그램 실행을 위해 필요한 상황 및 공중 분석 등 효과적인 PR 전략의 기초 자료를 위한 다양한 조사방법론을 학습한다.
마케팅 PR (Marketing Public Relations)
PR 기술과 커뮤니케이션 수단들은 회사의 마케팅이나 판매를 돕기 위하여 광범하게 사용되고 있다. 회사와 상품에 대한 소비자의 이미지와 만족도를 높이고 상품의 구매를 촉진하기 위한 기획, 실행, 평가 과정 등을 배운다.
사보제작실습(Company Publications Production)
영리, 비영리 단체에서 공중과의 커뮤니케이션의 수단으로서의 발행하는 사내외보를 직접 제작해 본다. 출판 이론과 인쇄매체 제작 실습에서 배운 편집 기술을 활용하여 사보 제작 실습을 한다.
카피라이팅 (Copywriting)
다양한 광고 매체를 위한 광고 컨셉트에 적절한 소구점을 표현하는 카피라이팅의 이론을 배우고 실습을 통하여 크리에이티브 능력을 향상시킨다.
PR 전략 (Public Relations Strategies)
다양한 공중들과의 관계, 즉 매체 관계, 사원 관계, 지역 관계, 소비자 관계,주주 관계 등에서 발생한 다양한 케이스를 연구하므로 PR 실무의 역량을 함양한다.
PR 캠페인 (Public Relations Campaign)
조사, 상황 분석, 전략, 실행, 평가 등을 통하여 PR 프로그램 실행을 위한 종합적 PR 캠페인 방법을 알아본다.
프리젠테이션 (Presentation)
효과적인 프리젠테이션을 실시하기 위한 프리젠테이션 준비단계에서 완료단계까지의 효율적 관리와 프리젠터로서 필요한 개인 능력 및 다양한 기법을 이론과 실습을 통해 습득한다.
졸업 작품/논문 (Works/Thesis)
광고·PR 분야에 포트폴리오(portfolio)가 될 수 있는 작품을 제작하거나, 학문적인 연구를 통한 논문 작성을 위해 준비한다.
영상 PR (Visual Public Relations)
영상언어나 문법, 영상 구조 등을 학습하므로 조직이나 제품을 공중에게 영상으로 알리는 기법에 대해 익히고, 실습을 통해 홍보 영화 등을 제작한다.
매스커뮤니케이션론 (Mass Communication Theory)
광고와 PR은 매스 커뮤니케이션의 한 분야도 그러므로 광고 PR의 배경이 되는 매스 커뮤니케이션 이론 전반에 대해 이해하고, 광고와 PR 실무에 매스 커뮤니케이션의 이론을 적용할 수 있도록 한다.
광고 특강 (Advertising Special Lecture)
광고학 연구에서 시의성 있는 주제나 쟁점을 선택하여 토론과 분석을 통하여 총체적으로 파악하는 시각을 습득하고 전문적 지식을 함양한다.
광고 캠페인 (Advertising Campaign)
기존 광고 캠페인의 분석, 평가를 통해 다양한 광고전략을 연구 비교하여 성공적인 광고 캠페인의 전략 수립과 종합적 관리 능력을 학습한다.